Компании несколько лет судились за право использовать фразу One more thing («Еще кое-что»). Ее традиционно использовал основатель Apple Стив Джобс на презентации новых продуктов компании. Эту же фразу Swatch запатентовала в 2015 году. 

Apple проиграла коронную фразу Стива Джобса компании Swatch
Источник фото

Apple посчитала действия Swatch недобросовестными и подала в суд. Однако, как сообщает Bloomberg, Высокий суда Лондона отказался удовлетворить требования «яблочной» компании, посчитав, что в действиях Swatch нет злого умысла.

К тому же судья напомнил, что известная фраза в действительности изначально принадлежала лейтенанту Коломбо — герою одноименного детективного сериала. Как и утверждали в Swatch.

К слову, это далеко не первый конфликт компаний из-за слоганов.

По информации Inc., в 2019 году Apple проиграла в споре со Swatch право на фразу One more thing в Австралии. В том же году швейцарский суд отклонил аргументы Apple, которая обвиняла Swatch в попытке воспользоваться популярностью слогана Think different («Думай иначе») в ходе рекламной кампании Tick different («Тикай иначе»).

Apple использовала слоган Think Different в рекламе в 1997-2002 годы. Тогда эта фраза задумывалась как ответ главному в то время конкуренту Apple на рынке персональных компьютеров — компании IBM. Ее слоганом был Think.

Швейцарский производитель использовал фразу Tick Different в рекламе своих часов Bellamy с NFC-модулем для бесконтактных платежей в 2015 году.

Однако в суде Swatch заявила, что слоган Tick Different — это отсылка к ее собственной кампании из 1980-х годов «Always different, always new» («Всегда разный, всегда новый»). В результате суд поддержал производителя часов.

Apple и Swatch спорили не только за использование слоганов, но и названий продуктов. В 2016 году производитель часов оспорил патентную заявку Apple на бренд iWatch.

Компания планировала назвать так свои «умные» часы, чтобы поддержать единообразие в названии продуктов. Но Swatch заявила, что название слишком похоже на iSwatch. В результате суд поддержал Swatch, а Apple пришлось придумать своим часам другое название — Apple Watch.

Поделиться: