В прокат можно взять 50 предметов одежды и стоит это будет 37 долларов в неделю, то есть около 150 долларов в месяц.

витрина магазина
Фото: emaze.com

Правда, услуга доступна только в одном из стокгольмских магазинов сети.

По сообщению Fortune, инициатива H&M связана с экологическими принципами компании. К 2040 году бренд планирует стать углеродно-чистым, уже сейчас он стремится к тому, чтобы нейтрализовать из атмосферы больше парниковых газов, чем он же и производит. В компании берут одежду на переработку, а теперь еще и сдают новую одежду в аренду.

Через 3 месяца H&M оценит результаты и поймет продолжать ли эксперимент в других магазинах. Между тем, прокат одежды ранее запустили конкуренты H&M — Banana Republic и Urban Outfitters.

Спасет ли экологию такой подход к одежде неизвестно, но по данным ООН, сейчас на долю швейной промышленности приходится до 10% глобальных выбросов парниковых газов. Известно, что она тратит больше энергии, чем авиация и судоходство вместе взятые.