Кофейно-чайный безлимит от Panera Bread обойдется в $8,99 в месяц. Напитки можно заказывать как в кафе, так и с доставкой. Подписка доступна для членов программы лояльности компании.
Как выяснило издание Reuters, рискованный опыт оказался успешным. До полномасштабного запуска Panera Bread в течение трех месяцев тестировала новый сервис в 150 своих заведениях в Кливленде, Коламбусе, Роли и Нэшвилле. За это время посещаемость заведений выросла более чем на 200%. Число пользователей программы лояльности MyPanera выросло на 25%, большая часть из которых — новые клиенты. Почти в 70% случаях подписчики заказывали к безлимитным напиткам также еду. Порядка 90-95% пользователей продлили подписку.
Несмотря на то, что компания отказалась озвучить финансовые детали программы, Business Insider посчитал, что с учетом того, что кофе в Panera Bread стоит $2,2 (для расчетов брались цены в одном из заведений сети в штате Вирджиния), подписчики будут экономить уже после четвертой чашки.
В то же время в программе лояльности сети уже сейчас участвует 38 млн человек. Ожидается, что благодаря подписке до конца года к ним присоединится еще несколько миллионов. Panera Bread считает, что после запуска в целом по стране подписка начнет приносить прибыль уже в течение первого месяца
