Решил порассуждать, как Esquire Kazakhstan умудряется одновременно быть «своим» в Казахстане и оставаться частью глобальной семьи Esquire. Ответ в том, что мы не переводим журнал — мы переводим смыслы: от мирового стандарта к местной чувствительности, от универсальных ценностей к разговорам, которые имеют значение здесь и сейчас. Мы превратили привычный «глянец» в живую медиа-экосистему: журнал, сайт, спецпроекты и большие городские события. Это и есть наш способ формировать прогресс — и создавать наследие бренда.
Прежде всего — люди и их язык. Наши «Правила жизни» — не просто рубрика-долгожитель, а лаборатория локализации. Рядом с мировыми героями в ней появились голоса, которые понимают код страны без переводчика: Роза Рымбаева, Скриптонит и V$XV PRiNCE — не «гости» на полосах, а носители культурного контекста, на котором держится казахстанская музыкальная сцена. Их цитаты звучат иначе, чем в глобальном выпуске, потому что мы сохраняем интонацию улиц, площадей и репетиционных залов.
Это и есть адаптация по смыслу: мы не сглаживаем острые углы, мы даём им говорить — и тем самым расширяем канон Esquire, добавляя в него наши смыслы.
Вторая опора — лицо с обложки как зеркало времени. Когда мы пишем о молодых артистах уровня Moldanazar, это не просто «локальный герой» ради галочки, а признание зрелости сцены и аудитории, которая требует уважения к собственному вкусу и истории. Обложка становится не витриной, а манифестом: Казахстан производит смысл, а не импортирует его.
Но главный секрет — редакционная дисциплина локализации. Вот наши принципы, проверенные рынком. «Сначала голос, потом тема». Мы выбираем темы не потому, что они «тренд в мире», а потому что они заботят общество. Esquire Kazakhstan — это хроника взросления аудитории и медиа.
Мы сохранили фирменную иронию и требовательность к слову, добавили эмпатию и практику событий, убедились, что локализация — не перевод, а редактура смыслов.
И пока в стране продолжают появляться новые имена, сцены и разговоры, у нас будет работа: фиксировать этот рост, ускорять его и — главное — делать его общим. Это и есть наш вклад в прогресс и наше наследие.
Но я не единственный, кто так считает. Наше сообщество go club также поделилось своими взглядами:
Прогресс — это когда всё вокруг становится удобнее, быстрее и умнее. А наследие это всё важное, что осталось от нашего великого кочевого народа: традиции, знания, история. Наше поколение должны ценить то что для нас сделали наши предки. Я думаю важно двигаться вперёд, но не забывать свои корни. Без прошлого не построишь настоящее. Когда соединяется старое и новое, получается что-то необычное и, самое главное, ценное для нас.
Искаков Данияр
Прогресс — это проснуться и захотеть стать хоть чуть лучше, чем вчера. Сделала шаг к мечте или просто позволила себе отдохнуть — и это уже шаг. Наследие — это то, что остаётся в людях: чувства, вдохновение, добрые поступки. Может, кто-то выберет добро, вспоминая: «вот она бы так сделала».
Мамырханова Елена
Прогресс — это движение вперёд, даже в малом. Это честность с собой, стремление к росту, а не к идеалу. Наследие — это то, что остаётся после нас: в поступках, словах, вдохновении других. Я верю, что настоящий прогресс становится наследием, если приносит пользу не только мне. Ведь смысл не просто в изменениях, а в том, что они продолжают жить в чужих шагах вперёд.
Аминова Акерке
Прогресс это изменение к более высоким изменениям, движение вперёд, развитие, уровень, новые технологии! Наследие — это то, что создано нам прошлым поколением новое открытие и улучшение предыдущего!
Рысбаева Гузель
Мир не стоит на месте, и очень прельщает, когда современные технологии модернизируются и улучшаются, но при этом не теряют связи с локальной культурой и даже, наоборот, дают возможность подчеркнуть твоё происхождение и выделиться либо объединить соотечественников за рубежом!
Нурушев Тимур
