Блогер Хасбулла Магомедов начал набирать популярность в 2019 году. Двадцатилетний парень ростом 93 см всего за три года прошел путь от героя вирусных роликов до мировой звезды, подписав пятилетний контракт с UFC.
Отправной точкой карьеры Хасбуллы Магомедова стало видео, где он ел клубнику. «Клубника — бомба, честно говоря», — нахваливал ягоды начинающий блогер. Эта фраза быстро стала вирусной. Возможно, популярность пришла к нему из-за неординарной внешности: в 20 лет рост Хасбуллы чуть больше 90 см, а вес не превышает 20 кг, пишет Forbes.ru.
Главным промоутером Магомедова в интернете стал YouTube-блогер Асхаб Тамаев. Первое видео с участием Хасбика на канале Тамаева вышло в ноябре 2020 года и называлось «Хасбулла и Тамаев. Один день с 18-летним блогером». Затем ролики с Магомедовым начали публиковаться почти регулярно. Росла и аудитория самого Хасбуллы. Число подписчиков в его Instagram после первых выпусков выросло с 300 тысяч до 500 тысяч. Сейчас аудитория блогера составляет 6,2 миллиона человек.
После должен был состояться бой между Хасбуллой и таджикским певцом Абдурозиком с аналогичными ростом и весом. Пресс-конференция «бойцов» собрала 18 миллионов просмотров на YouTube (для сравнения: пресс-конференцию Конора Макгрегора и Хабиба Нурмагомедова посмотрели 8 миллионов человек). Однако состязание между ними все-таки не состоялось.
В середине декабря 2021 года Хасбулла сообщил о создании собственной NFT-коллекции. Формат non-fungible token («невзаимозаменяемые токены») как раз тогда набирал популярность. За гифки, картины, фото, аудио и прочие файлы платят в основном криптовалютой Ethereum. Всего было выпущено 10 тысяч уникальных NFT с портретами Магомедова, на которых он изображен в образах известных политиков, спортсменов, персонажей кино и комиксов. Этот проект принес блогеру около 1,3 миллиона долларов.
В октябре 2022 года стало известно, что Хасбулла подписал контракт с промоушеном UFC. Он подразумевает посещение Хасбиком турниров этой спортивной организации, пиар и медиавзаимодействие. Генеральный директор AMC Fight Nights Шарип Алиев считает, что контракт принесет Магомедову 5 миллионов долларов.
«Миллион долларов в год за такую коллаборацию — адекватная цена как для промоушена, так и для Хасбуллы», — заявил Алиев в разговоре с Forbes.
После заключения контракта персонажа Магомедова добавили в игру UFC 4. Во внутреннем магазине игры появился набор «Hasbulla Vanity Bundle», а также комплекты одежды с надписями «Hasbulla Magomedov» и «Hasbulla vs Everybody». Приобрести набор игроки могут за 6 долларов. Также промоушен запустил линию спортивной одежды с надписью «Hasbulla». Стоимость мужских футболок составляет 105 долларов, женских — 85, а толстовок — 175 и 154 доллара.
