23–24 мая в Астане соберется, возможно, самое необычное деловое сообщество страны — люди, которые строят бизнес на паре, тишине и ритуале. Форум «Новый уровень в банном бизнесе» — событие, которое впервые собирает банную индустрию страны в одном зале. Мы поговорили с основательницей «Теньговки» Самал Толенгутовой о том, что стоит за красивой картинкой, зачем Казахстану нужен «Банный Альянс Азии» и почему баня — это не про отдых, а про возвращение к себе.
О том, как возникла идея
Создатели проекта пришли в банный бизнес в 2016 году. Начинали как дилеры банных заводов из Челябинска и компании «Кедраи», а свой первый банный комплекс построили в Алматы. Все эти годы они наблюдали за тем, как менялись запросы гостей: люди перестали ходить в баню только за паром — они начали искать эмоции, атмосферу, смыслы и внутреннее восстановление.
«Именно тогда пришло понимание, что хочется создать не просто очередной комплекс, а место с глубиной и философией. Потому что, как ни крути, человек — часть природы. Наши предки всегда жили в связи с землей, водой, огнем и воздухом, черпали силу именно от природы. А в современном ритме люди эту связь теряют».
«Так появилась идея «Теньговка Этно» — пространства силы, где через банную культуру, этнику, природные материалы, традиции и философию четырех стихий человек может перезагрузиться, восстановить внутренний баланс и словно заново родиться».
Философия четырех стихий
Вы когда-нибудь слышали о банном комплексе, построенном вокруг философии четырех стихий? В «Теньговке» огонь, вода, воздух и земля — это не декоративный концепт и не строчка для сайта. Здесь они определяют буквально все: выбор материалов, последовательность процедур, то, как ложится свет в парной, и то, что стоит на столе после. Каждая стихия несет свое значение, которое гость сможет прочувствовать не только визуально:
«Огонь — это энергия и трансформация. Вода — очищение. Воздух — свобода и легкость. Земля — устойчивость и связь с корнями. Через эту философию мы выстраиваем архитектуру, атмосферу, банные ритуалы и даже подход к сервису. Для нас важно, чтобы человек не просто отдыхал, а проживал состояние внутреннего восстановления».
Ритуал vs. обычная баня
Если спросить команду «Теньговки», в чем принципиальная разница между их форматом и тем, что большинство людей называют баней, ответ будет неожиданно конкретным. Дело не в дизайне и не в прейскуранте. Дело в том, есть ли за происходящим сценарий и человек, который этот сценарий ведет.
«Банный ритуал — это продуманный процесс, где есть атмосфера, работа мастера, ароматерапия, контрастные процедуры, подача пара и эмоциональное погружение. Обычная баня дает физическое расслабление. Ритуал дает еще и эмоциональное состояние — ощущение обновления, внутренней перезагрузки».
Переосмысление кочевых традиций
Когда речь заходит о развитии банной культуры в Казахстане, скептики часто задают вопрос: разве у кочевых народов была своя банная традиция, или это исключительно заимствованный опыт?
«У кочевых народов действительно существовали практики очищения, прогревания и восстановления тела. Это были не классические бани в современном понимании, а ритуалы, связанные с огнем, травами, паром, водой и природой».
«Мы не пытаемся буквально копировать прошлое. Скорее, мы переосмысляем культурное наследие через современный формат отдыха и создаем новую казахстанскую банную культуру, основанную на наших корнях и современной эстетике».
Банный Альянс Азии
Параллельно с развитием «Теньговки» команда занимается тем, что выходит за рамки одного проекта. «Банный Альянс Азии» — первая и единственная в Казахстане официально зарегистрированная ассоциация в банной индустрии. Профессиональное сообщество, которое строится на идее, нетривиальной для рынка, привыкшего к закрытости: игроки одной индустрии могут не конкурировать разрушительно, а усиливать друг друга.
«Рынок развивается очень быстро, но многие собственники проходят один и тот же путь ошибок в одиночку. Мы захотели создать платформу, где люди из банной сферы смогут обмениваться опытом, обучаться, создавать коллаборации и вместе формировать сильную индустрию. Сегодня в альянс входят собственники банных комплексов, пармастера, инвесторы, управляющие, производители оборудования, эксперты по сервису и маркетингу. Мы искренне верим: будущее — за объединением. Когда рынок становится сильным как сообщество, выигрывают все: и бизнес, и гости, и сама культура».
Любое сообщество проверяется не декларациями, а действиями. Для «Банного Альянса Азии» таким действием станет форум.
Разговор, который давно назрел
23–24 мая в Астане пройдет «Новый уровень в банном бизнесе» — стратегическая сессия, на которую ожидают больше 200 участников: собственников, управляющих, инвесторов и тех, кто только планирует войти в рынок. Только реальные кейсы, цифры, инструменты и разговор, который в банной сфере раньше просто не с кем было вести.
«Гости стали требовательнее, конкуренция усиливается, старые подходы уже не работают. На форуме будет маркетинг, сервис, управление персоналом, тренды банной культуры — и практические инструменты для роста. Но самое главное — это люди и окружение. Такие события дают возможность предпринимателям не оставаться в одиночку со своими вопросами, а расти вместе. Мы хотим, чтобы этот форум стал началом нового этапа для всей индустрии».
Вектор Альянса: от идеи до глобального резонанса
Для Банного Альянса Азии этот форум — лишь начало большой главы. Впереди развитие собственной экосистемы отдыха, запуск образовательных проектов и создание сильного международного банного комьюнити. Но главная амбиция звучит гораздо масштабнее: сделать так, чтобы новая казахстанская банная культура стала узнаваемой далеко за пределами страны. Чтобы она ассоциировалась с глубокой философией, безупречным качеством и возвращением человека к его истинной природе.
