Как перевернуть жизнь на 180 градусов? Об идее “перевернутости”, креативном проекте в США и своих творческих планах рассказывает креативный директор архитектурного бюро КУЛЬТ-СТРОЙ Владимир Мельничук.
Владимир, расскажите, что такое перевернутость и что она дает современному человеку?
Интерес ко всему перевернутому зародился во мне неслучайно. Изначально я занимался социальной работой: профилактикой наркозависимости. Тогда мне в голову пришла идея названия «180 градусов» для организации. В ее основе лежало желание вдохновлять людей и демонстрировать через творчество возможность переворота, это было связано с моей личной историей.
Человек не выбирает место рождения и среду своего формирования, но всегда есть возможность измениться. Мы с командой КУЛЬТ-СТРОЙ транслируем эту идею. Если ты не хочешь находиться в этом состоянии, всегда надо искать в себе силы и менять жизнь к лучшему.
Перевернутость — это про возможность перемен в жизни. Это памятник безграничного потенциала каждого человека.
Сейчас в культуре, в музыкальных, видео, аудио форматах упоминается очень много перевернутости. До последнего времени люди жили в определенных условиях, где перемены случались очень редко. Ты родился в одном районе, прожил всю жизнь, занимая отведенное тебе место в обществе.
В настоящее время это все кардинально изменилось. У людей возник запрос на изменения, появилось несогласие с тем, что им дано.
Люди протестуют против правил, которые их ограничивают, мешают творчеству. Они не согласны с таким положением дел, ищут толчки, чтобы это изменить. Необходимость перемен транслируют как политики, так и деятели искусств, и делают это очень активно.
Идея перевернутости заложена в вашем новом творческом проекте. Почему вы решили реализовать его именно в Нью-Йорке?
Верно, сейчас я и моя команда находимся в процессе создания арт-пространства INVERTED ART MUSEUM в Нью-Йорке. Этот проект станет нашим первым выходом на международный рынок в таком формате. В основе этого проекта лежит концепция музея, который содержит в себе культурные коды Нью-Йорка и выражает идеи перемен, которые возможны в жизни каждого человека.
IAM — это перевернутый опыт себя, отраженный глазами местных и зарубежных художников, возможность продемонстрировать различные фасады Нью-Йорка.
Это пространство можно охарактеризовать как физический сюрреализм, демонстрирующий непредвиденные и часто нелогичные сопоставления идентичности города.
Миллионы людей были затронуты идеями свободы, равенства и независимости. Эти фундаментальные ценности перевернули жизнь людей, превратив Америку и Нью-Йорк, в частности, в их пространство для развития, где они начали прокладывать новый путь без границ.
Статуя Свободы является символом и выражением этого действия, и мы следуем этим заповедям. Через инверсию мы транслируем обновление и распространение этих идей, которые адаптируются к «новому» времени и должны служить людям в трудную минуту.
Мы используем пространство, чтобы мотивировать людей искать решения своих проблем и вдохновляться искусством. Мы сообщаем символы и образы, которые помогают людям вносить хорошие изменения в свою жизнь.
Ваши проекты находят поддержку в бизнес-среде? Или это полностью ваша инициатива?
Сейчас наша команда занимается 4 направлениями. Все началось с общения на языке бизнеса с инвесторами. Чтобы развиваться быстро мы искали людей в городах, которые были готовы вложиться в проект.
Также мы говорили инвесторам, что это может принести пользу, проект социально важен. После открытия партнеры звонили и говорили о том, как люди благодарят их за то, что они реализовали в своем городе.
Владимир, перевернутые дома вы делаете не впервые, а какой был самым популярным?
Пожалуй, это был проект в Санкт-Петербурге, который мы сделали в разгар пандемии. За три месяца была подготовлена проектная документация и выполнены все строительные работы. Это самый центр города, улица Большая Морская 10, которая ведёт на Дворцовую Площадь. Этот проект стал очень популярным среди местных жителей и туристов, для его создания мы привлекли скульпторов и местных художников.
На сегодняшний день компанией реализовано 30 отдельностоящих перевёрнутых домов, каждый объект уникален, и мы усовершенствуем их каждый раз, делая все новые и новые эксперименты исходя из опыта эксплуатации и аналитики, которую мы получали. Мы адаптируем проекты, развиваем и улучшаем их. Благодаря этим знаниям, даже во время ковидных ограничений средняя посещаемость наших новых пространств в год составляет 60 000 человек.
Добавлю, что очень важна привязка проекта «Перевернутый Дом» к определенной тематике, сменяемость интерьера и экстерьера после 5 лет эксплуатации.
Внедрение тематических квестов, кофеен, мини-библиотек в "Перевернутые дома" тоже является одним из наших решений. Посещать дома можно многократно.
А где еще вы планируете создать перевернутые пространства?
Год назад мы начали адаптировать нашу проектную документацию для американского рынка. Сейчас мы делаем проект в г. Рига, а также активно ведём переговоры с партнерами в Америке и Дубае о предполагаемом строительстве концептуальных перевёрнутых домов.
Кроме того, нами ведутся переговоры об исследовании на тему феномена перевернутости. Люди входят в наше пространство, и оно оказывает на них влияние, которое мы хотим объяснить научным и экспертным языком. То, что в обиходе мы называем просто вдохновением, впечатлением.
Также я активно привлекаю художников современного искусства. Иван Горшков, художник года по версии ярмарки Cosmoscow 2017, сотрудничал с нами. Кроме того, мы уже сделали проект со стамбульским художником Bilal Hakan Karakaya, увидеть его можно будет в 2023 году.
Также мы занимаемся и обучением. А сейчас происходит выход на международный рынок, открывается наш объект в помещении на Манхеттене, в районе Сохо. Место выбрано неслучайно. Нью-Йорк — центр современного искусства. Для нас — это переход на новый уровень. От него пойдет импульс во все города мира. В 2023 году предполагается открытие IAM в Париже, Стамбуле. Мы ищем инвесторов, которые будут участвовать в этом проекте.
