Мир меняется, и вместе с ним – привычки взрослых потребителей. Всё больше людей ищут альтернативу привычным способам потребления никотина, и крупные компании прислушиваются не только к цифрам, но и к живым историям людей.
Одним из таких проектов стала серия фокус-групп и съёмок от BAT – с реальными пользователями бездымных устройств. Цель проста, но важна – понять, как люди воспринимают новые технологии, чего ждут от них и что вызывает сомнения. Это открытый диалог с теми, кто делает свой осознанный выбор.
Что нужно знать
Технология нагревания табака (THP, tobacco heating products) работает иначе, чем привычная сигарета. Табак нагревается примерно до 290–300 °C – достаточно для выделения никотина и ароматических соединений, но не для горения и образования дыма.
Для BAT это является предметом глубокого изучения. Компания исследует состав выделяемых веществ, уровни воздействия и влияние на организм, чтобы понимать, как пользователи ощущают разницу с традиционным курением. Более двухсот научных статей уже раскрывают детали химического состава, токсикологических аспектов и поведения пользователей.
Важно помнить: ни один из бездымных продуктов не является полностью безопасным, а никотин вызывает зависимость. Исследования проводятся для того, чтобы понять их влияние и создавать продукты с учётом рисков и ожиданий взрослых потребителей.
Наука и опыт
Фокус-группы и съёмки – это продолжение научного подхода BAT, в котором к датам добавляется человеческий опыт. Участники делились впечатлениями, сомнениями и ожиданиями. Например, исследование в Японии показало: пользователи бездымных устройств иначе оценивают риски и реже возвращаются к традиционным сигаретам. Такие данные помогают формировать более полное понимание потребителей и ведут к открытому диалогу с экспертами и общественностью.
Проект подчёркивает: цель BAT – не продвижение продукта, а проведение исследований и получения обратной связи. Реальные истории, личный опыт и сомнения людей ценны для формирования более прозрачной и ответственной коммуникации. Для компании это часть долгосрочной работы, а для участников – возможность быть услышанными.
Взгляд вперёд
Фокус-группы и исследования восприятия – лишь часть стратегии BAT. В будущем компания планирует продолжать изучение поведения пользователей, делиться результатами и развивать международный научный диалог. Главное понимать: каждый взрослый потребитель делает свой выбор, а наука помогает этот выбор осознать и оценить.
— «Все наши друзья вокруг уже перешли на glo™️. И нам нет смысла переживать о том, есть ли от нас запах. Мы не думаем о пепле. Нам не нужно делать паузы во время диалога, выходить из диалога. Нам намного комфортнее и удобнее. Да, и вправду удобнее. Надо попробовать».
Артур и Дарья
— «При моем плотном рабочем графике, постоянно передвигаясь в такси, для меня очень удобно, что я могу использовать девайс. Я наконец-таки избавилась от неприятного запаха. На руках, волосах, одежде. И на деловых встречах с коллегами я себя чувствую комфортно и увереннее».
Жанель
— «Для меня очень важен мой внешний вид. Раньше я переживала за то, что могу испортить свои волосы или одежду. А сейчас с glo™️ таких проблем нет».
Салтанат
— «Я очень часто улыбаюсь, поэтому мне важно, чтобы моя улыбка выглядела безупречно. В случае сигарет могут появляться желтые пятна на зубах. А glo™️ позволяет мне это избежать, поэтому для себя я выбираю glo™️».
Альфия и Бауржан
Примечание: материал носит исключительно ознакомительный характер. Любое употребление табачных изделий вредит вашему здоровью.
