В октябре Pirelli Hangar Bicocca на одну ночь превратился в пространство экспериментов и искусства. Здесь, в Милане, IQOS x SELETTI провели Sensorium Worlds — иммерсивный проект, где искусство, дизайн и звук объединяются в единое пространство. Только один вечер — но впечатлений хватило бы на целую выставку.
Sensorium Worlds стал кульминацией годового сотрудничества двух брендов, для которых слово «любопытство» не просто лозунг. IQOS давно делает ставку на исследование новых форм и ощущений, а Стефано Селетти, креативный директор одноимённого бренда, известен умением смотреть на привычное под другим углом. Вместе они создали пространство, где зритель перестаёт быть наблюдателем и становится частью происходящего.
— «Любопытство — это сила, которая двигает нас вперёд и помогает видеть мир иначе», — говорит Стефано Вольпетти, президент направления бездымных продуктов ФМИ.
Именно это ощущалось в каждом элементе вечера: от световых инсталляций до звукового оформления.
От Миланской Пьяццы до Sensorium Worlds
История проекта началась весной, на Миланской неделе дизайна. Тогда IQOS x SELETTI представили инсталляцию, переосмыслившую традиционную итальянскую «Пьяццу» – место встреч и общения. Проект стал одним из самых обсуждаемых на FuoriSalone и задал тон всему последующему сотрудничеству.
Летом творческий диалог продолжился мастер-классом Curious Minds в студии SELETTI в провинции Мантуя. Художники из разных стран собрались, чтобы обменяться идеями и взглядами на то, как можно заново увидеть повседневное. Среди них была и дизайнер из Казахстана Мика Барни.
— «Это был редкий момент искреннего обмена. Мы все чувствовали, что создаём нечто общее», – вспоминает Стефано Селетти.
Когда искусство начинает оживать
Кульминацией этого диалога стало Sensorium Worlds. Это иммерсивное пространство, созданное IQOS x SELETTI, где гости могут пройти через инсталляции, увидеть работы художников со всего мира, услышать живую или электронную музыку и взаимодействовать с окружающей средой. Цель проекта — предложить новый опыт и показать привычные вещи под необычным углом, превращая привычное восприятие в исследование и эксперимент.
Музыкальным акцентом вечера стал сет швейцарского дуэта Adriatique. Их электронные ритмы заполняли зал, смешиваясь с визуальными инсталляциями, создавая чувство присутствия, ради которого люди приезжают на подобные события.
Искренний эксперимент
— «Революционный подход SELETTI к дизайну отражает наше стремление к прогрессу», — отмечает Вольпетти. Здесь прогресс ощущался не в технологиях, а в самом подходе.
Sensorium Worlds не претендовал на глобальные смыслы. Это был вечер про людей, их реакции и магию момента. Искусство, музыка и инсталляции создавали атмосферу, в которой каждый мог открыть для себя что-то новое и просто насладиться происходящим. Когда стоишь в центре зала и видишь, как свет перебегает по текстурам, а рядом кто-то улыбается — понимаешь, что искусство работает. Оно объединяет, даже если вы не говорите на одном языке.
