E.l.f. Beauty объявила о приобретении косметического бренда Rhode, основанного Хейли Бибер и особенно популярного среди поколения Z, пишет Wmagazine.com.
Сумма сделки составляет 1 миллиард долларов.
«С момента запуска Rhode в 2022 году, я мечтала о масштабном развитии компании и стремилась сделать продукты бренда доступными для большего числа людей по всему миру», — написала Бибер в социальных сетях. «Я с огромной радостью объявляю о нашем партнерстве с E.l.f. Beauty. Мы вместе открываем новую главу в истории Rhode».
Это крупнейшее приобретение в истории E.l.f. Beauty предполагает выплату 800 миллионов долларов и акциями при закрытии сделки. Кроме того, предусмотрено дополнительное вознаграждение в размере 200 миллионов долларов, которое зависит от роста бренда в течение следующих трех лет.
После основания компании, Бибер привлекла в качестве партнера Майкла Д. Ратнера, а также получила финансирование от инвестиционной фирмы One Luxury Group, как сообщалось в Forbes. При этом Бибер оставалась мажоритарным владельцем.
Основанный в 2022 году бренд Rhode быстро завоевал популярность благодаря своей линейке инновационных средств по уходу за кожей, карманным румянам, средствам для ухода за губами на основе пептидов и даже чехлу для телефона, ставшему хитом среди инфлюенсеров.
За последний финансовый год, закончившийся в марте 2025 года, выручка компании составила 212 миллионов долларов, при том, что в ассортименте было всего десять продуктов.
Ранее в этом месяце Rhode объявила о запуске осенью во всех магазинах Sephora в США и Канаде, а к концу 2025 года планирует расширение в Sephora UK.
До этого бренд работал напрямую с потребителями.
