Легенда тенниса Серена Уильямс в этом году завершила свою спортивную карьеру и решила попробовать себя в новом деле.
Серена Уильямс занималась профессиональным теннисом почти 30 лет и завершила карьеру в августе 2022 года, когда ей исполнилось 40. По словам спортсменки, за все эти годы она так и не смогла найти действенное болеутоляющее средство. Поэтому Уильямс решила создать свое и назвать его Will Perform: средства линейки предназначены для физического восстановления после тренировок при появлении местных очагов боли и ухода за кожей и мышцами.
Сообщается, что запуск Will Perform состоялся 8 декабря. Новинка, по сути, представляет собой чуть более дорогую версию таких средств, как BioFreeze и Icy Hot, прямых конкурентов нового бренда, но средства Уильямс имеют чуть более презентабельную упаковку и аромат.
«Мой тренер как-то сказал: «Побеждает тот, кто лучше всех восстанавливается», — рассказала Уильямс. — Мы, спортсмены, рискуем собственным здоровьем каждый день. И крайне важно иметь возможность восстановиться».
Многократная чемпионка признается, что идея создать Will Perform у нее появилась в 2021 году при сотрудничестве с ветераном продуктового маркетинга Эриком Райаном. На протяжении последних 20 лет Райан добивался в бизнесе больших успехов ― он является сооснователем брендов экологичного мыла Method, желатиновых витаминов и добавок Olly, а также пластыря и перевязочных материалов Welly. Все три фирмы впоследствии были частично либо полностью выкуплены гораздо более крупными компаниями.
Райан выяснил, что имеющиеся на рынке болеутоляющие средства для местного применения преимущественно нацелены на клиентов среди мужчин зрелого возраста, однако больше всего их покупают молодые потребители, причем в основном женщины.
«Мы поняли, что это отличная возможность создать и развить креативный бренд, который найдет живой отклик у данной аудитории, — делится Райан. — Но нужно сделать все так, чтобы не отпугнуть от него мужчин».
