Айша Шаяхметова – продюсер, креатор, сотрудничавшая с брендами Nike, Adidas, Soho House, Opening Ceremony, а также звездами спорта и шоу-бизнеса, среди которых Серена Уильямс, Коби Брайант, Леброн Джеймс, Крис Браун, Big Sean, Pusha T и многими другими.
С момента переезда в США в 2008 году в жизни Айши было много громких проектов, и если прежде их с супругом Маратом Шаяхметовым креативное агентство The Neue School обслуживало разных клиентов, то сейчас внимание Айши сфокусировано на одном – миллиардере, рэп-музыканте и дизайнере Канье Уэсте, с которым она работает последние два года.
С менеджером Йе она познакомилась на вечеринке друга и сразу получила предложение устроить для них спортивный ивент.
«Канье хотел релизнуть новые кроссовки прямо во время баскетбольного матча в Чикаго. Я предложила взять для этого 30 вездеходов Sherp, которые в США зовут «танками Канье», и выпустить их в город, чтобы с них раздавать бесплатную обувь, причем в одном из танков должен был находиться сам Канье. Публике предлагалось угадать, где именно появится Йе. Презентовать ивент я решила сама, но поначалу не увидела никакой реакции – Уэст попросту ушел посреди встречи. Мы подумали, что ему не понравилось, но вскоре нам позвонили и попросили начинать подготовку», – рассказала Айша в интервью Forbes.
Команда взялась за проект бесплатно из соображений осторожности, клиент оплатил только трансфер и продакшен. Началась настоящая гонка – через два дня нужно было презентовать ивент самому Канье.
«В итоге ивент прошел более чем успешно. После концерта меня пригласили в гримерку, где Канье сказал, что ему все понравилось и завтра утром мы встречаемся в его офисе. Потом мне объяснили, что Канье заявил: «Я хочу, чтобы эта девушка занималась моим маркетингом». Так меня нанял Канье Уэст», – вспоминает Айша.
После проведения спортивных ивентов в феврале 2020 года Айшу назначили главой Yeezy Sport. Однако началась пандемия, и все мероприятия и релизы отменили. Тогда девушка занялась креативными исследованиями, задачи для которых Канье давал сам – например, его интересовали творения архитектора Андо, математика Мобиуса, режиссера Ходоровски.
Исследования нужно было верстать в виде рефератов с картинками – читать Йе, как выяснилось, не любит. Через полгода, в период пиковой заболеваемости COVID-19, от команды The Neue School остались супруги Шаяхметовы.
Направление и профессиональная роль в работе с Канье менялись примерно каждые два месяца – он постоянно проверял, на что способны его сотрудники. Например, однажды в подарок на 40-летие Ким Кардашьян Айша создала голограмму ее умершего отца, используя технологию «дипфейк». По замыслу Йе, голограмма Роберта Кардашьяна должна была говорить, что Ким вышла замуж за самого-самого-самого гениального человека современности, а оставшуюся часть его речи пришлось написать Айше.
С июня по октябрь 2021 года Айша вместе с другими специалистами работала над очередным студийным альбомом Йе под названием Donda, продумывая детали – от локации концертов до рекламных билбордов.
«Когда Канье заблокировали в Тwitter и Instagram, мне не было страшно за свою карьеру – этот парень способен вынести и не такое. Его хотели закэнселлить еще после стычки с Тейлор Свифт на MTV Video Music Awards в 2009 году. Но последние события подтолкнули его к увольнению нашего публициста. Эта сотрудница выложила мой номер с комментарием, что я – правая рука Йе, и мне стали непрерывно звонить СМИ. Пришлось отключить телефон на трое суток», – рассказала она.
Айша работает на Канье по сей день, как бы странно это ни звучало в контексте его репутации «антигероя номер один». Из-за очередного скандала команды у Уэста на сегодняшний день как таковой нет – он распустил почти всех 200 профессионалов. Тем не менее Йе вместе с семью оставшимися специалистами продолжает заниматься дизайном новой коллекции одежды. Креатор отмечает, что и раньше в его компании всем управлял менеджмент, а ярко выраженная корпоративная иерархия была только в ателье в Милане.
«Не хотелось бы говорить Канье, что ухожу именно сейчас: за последние три года, пока он проходил через развод и другие тяжелые для себя моменты, мы эмоционально сблизились и стали друзьями, это предательство. Но сейчас Йе занимается только дизайном одежды, и мне нечем ему помочь. Странно просыпаться и не видеть сотни пропущенных звонков и сообщений. Странно посвящать весь день себе, встречаться с друзьями, ходить на йогу, гулять с собакой. Я наслаждаюсь моментом и не тороплюсь начинать тяжелый разговор, желая продлить этот странный отпуск», – делится девушка.
